Advertising Raffles Design Institute

Dieci mesi straordinari. Dieci agenzie top level in aula, una al mese, con le loro figure chiave. Dieci occasioni uniche per imparare direttamente dai protagonisti. Master di Raffles Milano. Finalmente qualcuno ci ha pensato.

10 mesi Inglese Gianpietro Vigorelli
full-time Via felice casati 16, Milano Italy

Durata

10 mesi

Crediti

60

Partenza

Novembre

Lingua

Inglese

Corso Master Raffles Milano

Advertising

I mestieri del futuro

Durata

10 mesi

Crediti

60

Partenza

Novembre

Lingua

Inglese

Course leader

Gianpietro Vigorelli

Dieci mesi straordinari. Dieci agenzie top level in aula, una al mese, con le loro figure chiave. Dieci occasioni uniche per imparare direttamente dai protagonisti. Master di Raffles Milano. Finalmente qualcuno ci ha pensato.


Perché?

Perché?

Il monolite si sta sgretolando. L’advertising è alla ricerca di nuovi sistemi per arrivare alle persone, che sono più attente e preparate rispetto al passato. Una volta c’erano molti soldi e pochi mezzi. Oggi è esattamente il contrario, e dal blocco solido di regole e metodi del passato bisogna passare velocemente a una pubblicità che si fa liquida per inserirsi in tutti i fronti messi a disposizione dalla tecnologia.


Course leader

course leader

Course leader

Gianpietro Vigorelli

Direttore creativo

Classe 1951, Gianpietro Vigorelli è una delle figure di riferimento dell’advertising italiano degli ultimi decenni, e nel corso della sua carriera è stato ai vertici delle agenzie più importanti e creative. Nel 1987 è Direttore creativo in Saatchi & Saatchi Advertising, dove nel 1992 realizza una serie di spot per Coop con la regia di Woody Allen. Nel 1994 passa in Young & Rubicam, dove realizza spot per Barilla con registi come John Landis. Nel 1997, insieme al socio Maurizio D’Adda, è co-autore dell’edizione 1997 del Festival di Sanremo. Nello stesso anno fonda la propria agenzia insieme a due amici di lunga data, Maurizio D’Adda e Riccardo Lorenzini. Nel 2000 è Vice Presidente e Direttore creativo di D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO, originata dalla fusione dell’agenzia con BBDO Italy. Come regista, realizza campagne pubblicitarie per Danone, Philips, Pirelli, Renault, Motta, Pupa, ancora Barilla e Tè Ati. Nel 2010 lascia la presidenza di BBDO per occuparsi come consulente della promozione di su scala globale. Il suo primo lavoro è stato il litografo.


Opportunità professionali

Opportunità professionali

Non vogliamo fabbricare esecutori di percorsi teorici costruiti altrove e da altri, ma interpreti attivi, efficaci, responsabili, capaci di farsi carico di tutte le fasi di sviluppo dell’idea, dal brief alla fase di rilascio e alla raccolta dei feed back. Al termine del corso gli studenti trovano lavoro in grandi gruppi internazionali e nazionali, aziende di servizi, studi di consulenza e anche organizzazioni non governative e istituti di ricerca. Così come possono raccogliere la sfida e iniziare un proprio business.


A chi si rivolge

A chi si rivolge

Il corso è pensato per studenti con Diploma di laurea di primo livello e/o un’esperienza professionale in temi attinenti alla progettazione dell’immagine, all’advertising, alla comunicazione e al marketing, e in generale per tutti coloro che pensano che la comunicazione sia una valida scelta professionale e un forte strumento di crescita individuale. I partecipanti sono i copy writer, art director e account delle agenzie di domani, ma anche i futuri responsabili della comunicazione nelle aziende.


Programma

Programma

Se vuoi diventare un protagonista, impara dai protagonisti. Gli studenti hanno l’opportunità di acquisire una visione a tutto tondo dei nuovi sistemi di costruzione del brand, lavorando fianco a fianco con i professionisti che guidano il mercato di oggi. Fra le tecniche di comunicazione a supporto del brand, si analizzano anche quelle più rare – ma cruciali – come il crisis management e i metodi di difesa contro il fake brandering. Al termine del Master, gli studenti hanno una visione chiara dello stato dell’arte dell’advertising.


Argomenti

Argomenti

  • Formulazione del brief.
  • Analisi delle caratteristiche del prodotto.
  • Tecniche di incentivazione delle idee.
  • Copy writing.
  • Art direction.
  • Layout e storyboard.
  • Presentazione.
  • Viralità dell’idea (campagnabilità).
  • Produzione.

Endorsement

Endorsement

Per la qualità e l’efficacia del modello didattico, il Master ha ottenuto il patrocinio:

ADCI

ADCI

Art Directors Club Italiano

adci.it

Docenti di progetto

Docenti di progetto

Imparare direttamente dai protagonisti vuol dire acquisire alla fonte le visioni e i metodi più avanzati. A differenza dei Master tradizionali, i Master Raffles Milano portano in aula saperi in azione grazie a 10 agenzie di advertising ai vertici del mercato che si alternano in aula nell’arco dei dieci mesi.
Ogni agenzia di advertising passa con gli studenti un mese. 8 mesi da 4 settimane e 2 mesi da 3 settimane.
Per ogni settimane è previsto un giorno da 6 ore e un giorno da 8 ore di lezione con l'agenzia di advertising.
Al termine di ogni mese lo studente riceve una valutazione sul progetto realizzato.
Alcuni delle agenzie di advertising potrebbero essere sostituiti durante il Master, con altre agenzie di advertising ai vertici del mercato, mantenendo invariato il livello della Faculty internazionale.

M&C Saatchi
Progetto

M&C Saatchi

Agenzia di advertising

mcsaatchi-milano.com

La sede italiana ha aperto a Milano nel 2010 come start-up imprenditoriale con cinque professionisti di consolidata esperienza; Carlo Noseda, Managing partner, Vincenzo Gasbarro e Luca Scotto di Carlo, entrambi Creative partner, Silvio Meazza, Interactive partner e Jonathan Grundy, che insieme hanno deciso di dare vita a uno “spazio senza silos” per la creatività. M&C Saatchi Worldwide è un network diverso da tutti gli altri. 24 agenzie in 17 diversi paesi, per un network in continua espansione fondato nel 1995 dai fratelli Maurice e Charles Saatchi, fuoriusciti dalla Saatchi & Saatchi, storica agenzia da loro creata nel 1970. Da subito M&C Saatchi si è configurato come network internazionale, con sedi in Inghilterra, Stati Uniti e Australia. E fin dall’inizio la forza propulsiva è stata la strategia della semplicità, sia nelle campagne che si distinguono per originalità e capacità di centrare l’obiettivo, ideate per molti dei maggiori brand internazionali, sia nella struttura organizzativa agile e senza lentezze burocratiche.
DLVBBDO
Progetto

DLVBBDO

Agenzia di advertising

dlvbbdo.com

Nel 1997, tre nomi di spicco dell’advertising italiano, Maurizio D’Adda, Riccardo Lorenzini e Gianpietro Vigorelli, hanno deciso di associarsi in un’agenzia, ponendo le basi di un’avventura che dura ancora oggi. Nel 2000, la fusione con BBDO Italia ha dato vita alla DLVBBDO e ha portato in dote un forte spirito internazionale e tanti nuovi talenti. Nella visione dell’agenzia, essere contemporanei vuol dire anticipare il cambiamento, e non limitarsi a rincorrerlo. La formula di DLVBBDO è produrre un lavoro strategico e creativo che sostenga il posizionamento dei brand grazie a contenuti pensati sempre e sin dall’inizio secondo una logica multipiattaforma e multidevice. DLVBBDO ha due sedi, una a Milano e una a Roma, e può contare su un team di oltre 100 professionisti. La passione per i lavori fatti bene è rimasta immutata dal 1997. Nel sito web dell’agenzia è scritto: “Siamo un’agenzia capace di produrre idee come team. Un team fatto di persone, talenti e grandi cuori.”
Ogilvy & Mather Italy
Progetto

Ogilvy & Mather Italy

Agenzia di advertising

ogilvy.it

È l’agenzia italiana del Gruppo Ogilvy & Mather (holding WPP) uno dei maggiori network di comunicazione al mondo, con più di 500 uffici in 130 paesi. Presente in Italia dal 1962, opera attraverso una serie di strutture altamente specializzate: Ogilvy & Mather Advertising per branding e pubblicità; OgilvyOne per digital e customer engagement; Soho Square per Continuous Commerce e Digital consulting; Ogilvy DeLuxe per fashion, luxury e lifestyle; Social@Ogilvy per social media marketing e comunicazione; Neo@Ogilvy per digital media; Geometry Global per brand activation; Ogilvy Healthworld per comunicazione nell’area salute ebenessere; H&O per creative production e implementation marketing; Ogilvy Change per Behavioural sciences; e Aida Partners Ogilvy PR per le public relations. Si tratta di un insieme di expertise che convivono e interagiscono per raccogliere le sfide contemporanee. Il gruppo è stato Network of the Year ai Cannes Lions dal 2012 al 2016 e Network of the Year EFFIE Global Index negli anni 2012, 2013 e 2016.
GREY
Progetto

GREY

Agenzia di advertising

grey.com

Grey Global Group è un’agenzia di advertising e marketing globale con sede a New York e 432 uffici in 154 città di 96 Paesi, che fa capo alla holding di comunicazione WWP. Al proprio interno, unità di business indipendenti si occupano di pubblicità, marketing diretto, relazioni pubbliche, sviluppo del brand, Customer relationship management e interactive marketing. Con il mantra “Famously Effective Since 1917” Grey è capace di aprire nuovi orizzonti per i brand dei propri clienti attraverso qualsiasi tipo di piattaforma, creando relazioni durevoli con i consumatori e conferendo ai brand una vita reale al di là degli spazi a pagamento. Grey collabora con circa un quinto delle aziende Fortune 500, ed è stata Adweek’s Global Agency of the Year nel 2013 e Advertising Age’s Agency of the Year nel 2014. GreyUnited, la filiale italiana, è nata nel 2014 dalla fusione di 1861 United e Grey Italy, e si è subito posizionata nel mercato come un’agenzia forte e con le idee chiare, proiettata nel futuro e con clienti del calibro di Sky, Vodafone, Findus, Amplifon e Galbusera.
Havas
Progetto

Havas

Agenzia di advertising

havas.com

È uno dei più grandi gruppi di comunicazione globale al mondo. Fondato a Parigi nel 1835, si avvale del lavoro di 20mila persone in più di 100 paesi. L’impegno di Havas è quello di essere i migliori al mondo nella creazione di collegamenti significativi fra persone e brand attraverso creatività, media e innovazione. Havas è anche il Gruppo più integrato del suo settore, grazie all’implementazione della Together Strategy, team creativi e media che operano in spazi condivisi, gli Havas Village, progettati per aumentare sinergia e creatività a beneficio dei clienti e delle stesse agenzie. È organizzato in due divisioni: Havas Creative Group e Havas Media Group. Havas Creative Group include Havas Worldwide Network, presente in 75 paesi, il micro-network Arnold, presente in 9 paesi, più numerose agenzie di punta, fra le quali BETC e Fullsix Group. A Havas Media Group fanno capo 3 grandi brand: Havas Media, Arena Media e Fullsix Media, che operano in sinergia con Havas Sports & Entertainment, il più esteso network di esperti di sport, musica e intrattenimento.
TBWA
Progetto

TBWA

Agenzia di advertising

tbwa.it

È parte del network TBWA\Worldwide, uno dei primi 10 network di comunicazione nel mondo, proprietario del metodo Disruption® che serve a sviluppare idee di business oltre le convenzioni: si tratta di uno strumento di cambiamento che è una metodologia di lavoro ma anche una filosofia di vita. Il network TBWA\ include Auditoire, BEING, Digital Arts Network (DAN), eg+ Worldwide, il gruppo Integer®, TBWA\Media Arts Lab e TBWA\WorldHealth così come TBWA\ locali e indipendenti, con 323 uffici in 97 paesi e oltre 11.100 collaboratori nel mondo. In Italia, TBWA\ è presente dal 1971. Ha sedi a Milano e a Roma, e conta su un organico di oltre 100 professionisti che lavorano insieme condividendo obiettivi, sede e direzione creativa pur avendo ciascuno competenze specifiche. Le due agenzie coprono le aree advertising interactive digital, eventi, promozioni, retail marketing, co-marketing, produzione stampa, produzione video e web. A Milano l’agenzia ha un asilo nido aziendale aperto anche ai bambini della zona.
J. Walter Thompson Italy
Progetto

J. Walter Thompson Italy

Agenzia di advertising

jwt.com

È l’agenzia italiana della J. Walter Thompson (holding WPP), fondata negli Stati Uniti nel 1864 con headquarters a New York, 200 uffici e 12.000 impiegati in 90 Paesi del mondo. Ha una sede a Milano e una a Roma, e conta su un organico di 180 professionisti della pubblicità. L’arrivo nel 2011 di Enrico Dorizza (Chairman & Chief creative officer) e Sergio Rodriguez (CEO & Chief creative officer) è coinciso con l’entrata di nuovi talenti e l’acquisizione di prestigiosi clienti come Aperol, Averna, Campari, Crodino, Barilla, Forevermark, Indesit, Lamborghini, Mulino Bianco, San Carlo, Vespa, Vodafone e Whirpool. Ma l’aspetto più importante di questi ultimi 6 anni è stata l’evoluzione organica del digitale. Partita dagli ambiti più vicini alla comunicazione (Web design, Social network, Branded Content), l’agenzia ha saputo spingersi verso soluzioni digitali sempre più complesse (piattaforme on-line, E-commerce, App etc.) in totale libertà di pensiero e autonomia, non solo con il desiderio di anticipare il futuro, ma di crearlo.
Alkemy Digital Enabler
Progetto

Alkemy Digital Enabler

Agenzia di advertising

alkemy.com

Grazie al metodo digital_enabler®, è in grado di accompagnare le aziende attraverso le rapide trasformazioni innescate dagli ecosistemi digitali, con l’obiettivo dichiarato di contribuire in modo rilevante alla crescita del business. Alkemy aiuta le aziende ad evolversi, mettendosi in pari con tecnologie e nuovi comportamenti dei consumatori e al tempo stesso garantendo una corretta integrazione fra ambiti digitali e processi tradizionali. Ha raccolto intorno a sé le migliori competenze esistenti sul mercato, aggregando business di eccellenza nelle principali aree del digitale: Advisory, eCommerce, Creativity & brand strategy, Content, Social, UX & design, Digital transformation, Media & performance, Technology. All’interno del Management team sono riunite competenze tradizionali di marketing, comunicazione, strategia e processi di trasformazione, con il know-how specifico del mondo digitale. Con le sue partecipate SeoLab, BizUp e Alkemy Tech, Alkemy rappresenta oggi una realtà di quasi 300 professionisti e 40 milioni di fatturato di euro.

Docenti di metodo

Docenti di metodo

Ci sono conoscenze e abilità anche teoriche che non si imparano in corsa e richiedono un approfondimento ad hoc. Non si sa quando potranno servire, ma una cosa è certa: serviranno.
Gli studenti per questo motivo hanno durante i 10 mesi 200 ore di lezioni con i Docenti di metodo, le lezioni vengono distribuite durante i 10 mesi di Master.
Alcuni dei Docenti di metodo potrebbero essere sostituiti durante il Master, mantenendo il livello della Faculty invariato.

Giovanni Pelloso
Metodo

Giovanni Pelloso

Storico e critico fotografico

giovannipelloso.Linkedin

Giornalista e critico di fotografia del Corriere della Sera per le pagine di ViviMilano, ha partecipato a progetti editoriali per Mondadori Portfolio – suo è lo scritto dedicato a Mario De Biasi, Giorgio Lotti e Angelo Cozzi –, Hachette e Canon Italia. Co-autore del Dizionario mondiale della fotografia(Rizzoli/Contrasto, 2002), collabora con i mensili NPhotography e Photo Professional ed è caporedattore della storica rivista Il Fotografo. Ha condotto workshop e seminari dedicati alla fotografia all’Università degli Studi Suor Orsola Benincasa di Napoli, all’Istituto Italiano di Fotografia e all’agenzia Contrasto. I suoi interessi di ricerca si concentrano sulla prassi e sulla teoria della sociologia dei consumi e della pubblicità. Docente a contratto, dal 2005 svolge attività didattica e di ricerca presso la Facoltà di Scienze della comunicazione e dello spettacolo dell’Università IULM di Milano. Insegna fotografia al LAO dal 2013. È ricercatore associato dell’Acquario Civico di Milano.

Aziende

Aziende

In quasi trent’anni di attività, Raffles Group ha costruito una solida rete di partner che collaborano nei Corsi Triennali e nei Master. La reputazione delle aziende e la qualità delle relazioni sviluppate sono la garanzia di un incontro decisamente fertile fra i mondi education e business.

Adidas, Aigner, B&O - Bang & Olufsen, Boucheron, Brother, Bulgari, Burberry, C&A, Cartier, Chanel, Chloé, Design Business Chamber Singapore, Diesel, Dior, Dolce & Gabbana, Dunhill, Elle, Fendi, Fujifilm, Furniture Design Award Singapore, Giorgio Armani, H&M, Heinz, Hermes, Hogan, HP Technology, HSBC – Hong Kong and Shanghai Banking Corporation, IKEA, InterContinental Hotels & Resorts, Kohler, Lear Corporation, Lego, Li & Fung, L'Oréal, Louis Vuitton, LVMH, Mahogany, Max Mara, MediaCorp, Metro, Michael Kors, Microsoft, Nippon Paint, Nokia, Orchard Road Business Association, Pepsi, Philips, Prada, Puma, Ralph Lauren, Redworks, Richemont, Richmond, Rolex, Saatchi & Saatchi, Saint Laurent Paris, Samsung, Shiseido, Siemens, Singapore Furniture Industries Council, Singapore Jewellers Association, Sony Pictures, Standard Chartered, Textile & Fashion Federation, Tiffany & Co., Valentino, Versace, Y&R, Yves Saint Laurent.


Monday Talks

Monday talk

Tutti i lunedì sera, alle 18.00 Raffles Milano invita gli studenti a incontrare un grande personaggio della scena del design, dello stile e della cultura del progetto. Ascoltare in presa diretta le storie e le idee che influenzano il mercato e fanno progredire i nostri mindset è un’opportunità di grande spessore, che va a integrare i programmi accademici. Ecco gli incontri del prossimo anno.